很多没有经验的创业者认为，紧跟当下的热点才是最稳妥的。所谓热门的，必定有众多人关注，一旦大家觉得一个行业有利可图，就会一窝蜂地挤进去。原本资金、实力就不足的小商店，要面临如此众多的对手，竞争压力可想而知。流行的热门的东西生命周期都很短，今天还炙手可热，到了明天可能就无人问津了。小商店没有快速完整的“生产—销售”体系，从寻找供货商到采购再到上架销售，必然需要一个较长的时间，所以很有可能在采购时产品正处于热销，此时的进价偏高，而等到销售的时候产品已经过时了，售价又偏低，造成高买低卖的窘境，所赚取的利润可能还不够填补运营成本。如果商品积压销售不出去，小商店无疑走进了死胡同。开店需要能够审时度势，以奇制胜。物以稀为贵，随处可见的产品利润也降低了很多。当然店铺经营中也可以适当地跟随热门追寻利润。
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