1、为什么线下开店热闹起来了

2015年的时候O2O的概念很火，各种上门洗车、上门美甲的创业公司出来骗钱了，最终2016年还是死了一大片。但是小型的O2O创业公司都死了，但是互联网大佬却远远没有忘记线下，时刻想着O2O的实现。

其实，在京东要开100万家便利店之前，已经有互联网大佬开始了线下渠道的扩张，马云新零售概念的提出，阿里与百联的合作等等都是端倪。别忘了还有国外的电商巨头的Amazon go无人便利店。当然，还有手机电商巨头小米重新回到线下，扩展线下渠道……

与此同时，除了这些线下开店的新闻信息，你一定也忘不了微博股价的飙升，这是一个信号。在线上流量比较便宜的时候，导致各种资源都向线上靠拢，但是当线上的流量因为各种推广费用的增加而越来越贵与线下不相上下，甚至超过线下的流量时，线下店面的重生应该就可以理解了。

所以，过去两年的互联网的火爆，只有一个事实就是：线上传播资源低廉，互联网经济火爆，随着线上人口饱和，各种推广商业工具的价格飞涨，线下又重新回到了人们的视野。没有互联网与线下的区分，只有流量的价格区分。

2、为什么开的是便利店？

线下便利店的护城河，其实说白了，就是时间和距离。而时间又是最重要的，因为距离近其实就是解决了时间短的问题。

我们家今晚吃饺子，突然发现醋没了；中午突然想吃冰激凌；今天天气不错，要开车出去爬山，要买点水和面包，所有这些场景，都必须在30分钟甚至20分钟内获得解决，也就是我从我们家走到500米范围内的便利店的往返时间。

而互联网的物流有多快呢？

·普通淘宝，3天左右；

·顺丰次晨达，夕发朝至；

·京东自营，上午订，下午到；

·以前的快书包，3小时送书到家；

·爱鲜蜂速达便利店，1小时送货；

·美团外卖，30-60分钟；

·叮当快药，核心区域28分钟送达。

但即使最快的这个，也无法与普通的便利店对抗，如果把送货时间压缩到20分钟以内，物流成本就会非常非常高。

所以，最近倒下的都是大型商超，却不是便利店，因为便利店解决了我们20分钟的生活圈问题。

3、京东开100万家便利店，靠谱吗？

刘强东刚刚发布百万便利店的消息，已经引起了全社会的关注。但是让我想到的确实让顺丰的嘿客，顺丰的嘿客让王卫烧了10多亿资金，最终依然面临关闭的结果。显然顺丰的嘿客就是为了全面的线上与线下的融合，失败的原因有很多，网上已经有很多的分析文章，我在下面简单聊一下我的看法。

嘿客干扰了顺丰的定位。在消费者的心智中，顺丰就是最专业的、最快的快递公司。人们又怎么会去你那里买东西的呢？只可能去那里取快递，取快递的人也很少，我们都会留在家里等快递。

即使自己设计的商业模式再“完美”，但是违背了人们的内心认知，也是无济于事。在人们的心智中，嘿客是什么？快递收件&自提点吗？人们很少自提。是便利店吗？也不是。似乎什么都是，却说不清是什么。

京东便利店的提出，着实惊着了世人。以京东的自营物流网络及电商背景，京东便利店的前途似乎一片光明。但是在消费者心中，京东是3c网络电商还是连锁便利店？纵然自营物流网络把100便利店连起来是多么壮观的场景，其结果，也值得深思。